今日有媒體稱(chēng)，央行近日已對(duì)芝麻信用管理公司（下稱(chēng)“芝麻信用”）在多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的“芝麻信用分”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行窗口指導(dǎo)，包括叫停其與首都機(jī)場(chǎng)快速通道的合作，并對(duì)芝麻信用發(fā)起的全國(guó)高校“芝麻信用分PK活動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)方式提出異議。對(duì)此芝麻信用回應(yīng)：未收到監(jiān)管叫停通知，快速安檢通道仍開(kāi)放。

多樣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被指娛樂(lè)化

　　此次與機(jī)場(chǎng)合作的活動(dòng)是指從9月15日至10月14日期間，芝麻信用分達(dá)到750分及以上的旅客，只要在機(jī)場(chǎng)指定位置打開(kāi)支付寶APP，掃描宣傳海報(bào)上的芝麻信用二維碼，打開(kāi)芝麻信用頁(yè)面并向機(jī)場(chǎng)前臺(tái)工作人員出示，就可以享受首都機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)快速安檢通道（CIP安檢通道）。

　　芝麻信用表示，在公測(cè)期間，一直與監(jiān)管保持良好的溝通，推出了無(wú)人超市、大學(xué)生信用節(jié)、芝麻信用快速安檢通道等系列活動(dòng)。

　　全國(guó)高校“芝麻信用分PK活動(dòng)”，時(shí)間從2015年9月9日至2015年9月24日，是“大學(xué)生信用節(jié)”中的一個(gè)重頭戲。該活動(dòng)覆蓋全國(guó)3000多所高校，2700萬(wàn)大學(xué)生用戶(hù)，包括5場(chǎng)兩兩學(xué)校之間的PK（名稱(chēng)分別為參與人數(shù)PK “眾人拾柴信用高”、個(gè)人最高分PK“尋找全校最高分”、參與女生數(shù)量PK“妹子多多真美好”、學(xué)校平均分PK“不拖后腿我光榮” 、650分以上數(shù)量PK“信用優(yōu)秀我驕傲”）和一場(chǎng)全國(guó)TOP10高校PK?；顒?dòng)名稱(chēng)便可看出是非常具有娛樂(lè)性的針對(duì)高校年輕群體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

芝麻信用征信是否太兒戲？

　　到底何為芝麻信用？芝麻信用是阿里旗下螞蟻金融的一套征信系統(tǒng)，該系統(tǒng)收集來(lái)自政府、金融系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，還會(huì)充分分析用戶(hù)在淘寶、支付寶等平臺(tái)的行為記錄。它于今年初推出了一款個(gè)人信用產(chǎn)品“芝麻信用分，從形式上來(lái)看，此次開(kāi)啟公測(cè)的芝麻信用分與美國(guó)的FICO信用評(píng)分類(lèi)似，采用了國(guó)際上通行的信用分直觀表現(xiàn)信用水平高低。芝麻分的范圍在350分到950分之間，分?jǐn)?shù)越高代表信用程度越好。

　　那么此次烏龍新聞引出的主要爭(zhēng)議在于：到底這樣的征信方式符不符合規(guī)范。我國(guó)征信起步晚規(guī)則尚未明晰，業(yè)內(nèi)人士表示芝麻信用分PK、簽證、機(jī)場(chǎng)快速通道等做法雖然可能會(huì)促進(jìn)中國(guó)信用社會(huì)的完善，但這種過(guò)于娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)給人們帶來(lái)誤導(dǎo)，然而個(gè)人征信應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，切不可兒戲?/p>